Наши услуги

Яндекс предсказал резкий рост CTR

Яндекс ввел новую технологию проверки показа рекламных блоков: теперь те предложения, которые загрузились, но до которых не была прокручена страница выдачи, более не учитываются как просмотренные. По мнению экспертов Яндекса, благодаря нововведению засчитываемых показов резко станет меньше, а CTR от этого наоборот вырастет.

Ранее система уже использовалась в адаптированном виде в Рекламной Сети сервиса, но для уточнения статистики она была введена во всех поисковых страницах. Кроме того, в рамках эксперимента с блоками под выдачей и справа от нее, было выяснено, что предложение справа чаще показывается, тогда как блок снизу, известный также как «южный», приводит на сайты заказчиков больше заинтересовавшихся.

 

Комментарий специалиста рекламного агентства BiCo:

С точки зрения B2B сегмента, в котором работает большинство клиентов  рекламного агентства  "Бико", наибольшую выгоду от нововведения следует ожидать тем рекламодателям, которые предлагают продукты и услуги, решающие проблемы заказчика комплексно. Например, производители узкоспециализированного программного обеспечения часто вынуждены искать своего клиента по запросам информационного и справочного характера. При старой системе расчета CTR они преимущественно располагались в гарантии, и их соотношение Click-Through Rate составляло, в среднем, 1,05 - 2,15%.

Разберем ситуацию по примере. Часто бывает так, что по  условно "справочным" запросам блок спецразмещения не отображается - как на скриншоте:



Велика вероятность того, что клиент вобьет новый запрос, или ограничится просмотром объявлений органической выдачи, не докрутив до подвала страницы - где находятся объявления рекламодателей, предлагающих ПО по решению данного вопроса :



При новой системе расчета CTR будет высчитываться только тогда, когда в его поле зрения попадут 2 объявления. Велика вероятность того, что теперь, докрутив до самого подвала страницы, он перейдет на одно из них. CTR такого объявления благодаря новому алгоритму Яндекс сможет доходить до 7-10%.

Мы Позвоним

Напишите Нам

Закажите звонок

Выбрать удобное время звонка